İşletmenin kontrolü dışındaki bir diğer faktör de, rekabet-tir. Özellikle tüketim mal ve hizmetlerinde yaşanan yoğun re-kabet işletmeleri yeni arayışlara yöneltmektedir. Hizmet eko-nomisinden deneyim ekonomisine geçişle birlikte, kendilerine rekabet avantajı sağlamaya çalışan işletmeler, deneyimsel pa-zarlamanın farkına varmışlardır. Deneyimsel pazarlamada, tüketicileri hem tüketen hem eğlendiren, ağırlıklı olarak duyu-sal, duygusal gibi faktörleri ön plana çıkaran bir yaklaşım be-nimsenmektedir. Bu bağlamda da, ilginç deneyimsel pazarlama uygulamalarına rastlamaktayız ki bunların başında da AVM’ler, çeşitli Web siteleri gelmektedir.

Şimdilerde ise sıkça nöro pazarlama kavramını duymak-tayız. Yıllardır, biz pazarlamacıların kara kutu olarak adlandır-dığı tüketici davranışlarının gerisinde yatan faktörlerin bu yak-laşımdan yararlanarak yavaş yavaş sırları çözülmeye başlamıştır.

Genişletilmiş bu baskıda mevcut bölümlere ilaveten, mobil pazarlama, deneyimsel pazarlama ve nöro pazarlamaya yer verilmiştir. Ancak görünen o ki gerek akademisyenlerin gerek-se iş dünyasının daha öğrenmemiz gereken çok şey var.
İçerik 1. Bölüm: Modern Pazarlama Yaklaşımı ve Pazar Yönlülük
2. Bölüm: Postmodern Pazarlama
3. Bölüm: Yeşil Pazarlama
4. Bölüm: Veri Tabanlı Pazarlama
5. Bölüm: İzinli Pazarlama
6. Bölüm: Gedik Pazarlama
7. Bölüm: İlişkisel Pazarlama
8. Bölüm: İçsel Pazarlama
9. Bölüm: Mobil Pazarlama
10. Bölüm: Deneyimsel Pazarlama
11. Bölüm: Nöro Pazarlama